Em 2009, Elizabeth Holmes foi apontada como um exemplo de coragem americana e trabalho árduo quando ela era nomeado pela Forbes como a mais jovem e mais rica bilionária que se fez sozinha na América, tudo com base na avaliação de US $ 9 bilhões de sua start-up médica, Theranos. Holmes, por meio de Theranos, prometera revolucionar o campo da medicina, levando especialistas a compará-la a gênios da cultura ocidental como Arquimedes e Beethoven.
Mas acontece que Holmes era apenas mais um golpista iniciante que usou uma conversa tempestuosa e uma visão obscura de seu produto para vender investidores em um conceito relativamente frágil, uma fraude elaborada explorada no documentário recém-lançado da HBO 'The Inventor: Out For Blood In Silicon Valley.' Em setembro de 2018, Theranos havia começado o processo de dissolução - mas como, exatamente, Holmes foi capaz de convencer tantos de seu gênio sem ao menos um plano coerente para sua empresa em primeiro lugar?
Holmes afirmou que o Theranos revolucionaria os testes de sangue, pois tinha uma tecnologia que poderia coletar grandes quantidades de dados por meio de uma quantidade muito pequena de sangue, o que é, bem, atualmente impossível. Mas Holmes conseguiu criar o que foi descrito por Henry Kissinger para O Nova-iorquino como uma 'qualidade etérea' através do cultivo cuidadoso de sua imagem. Seu uniforme padrão de gola alta e calça social preta evocou a memória da lenda da tecnologia Steve Jobs, ao mesmo tempo em que transmitia um misterioso senso de autoridade e excentricidade.
Richard Fuisz, M. D., um psiquiatra, inventor e ex-agente da CIA formado em Georgetown que conhece Elizabeth Holmes desde a infância, confirmou que a imitação do jovem empresário do falecido CEO da Apple foi intencional.
Elizabeth Holmes enfrenta acusações de fraude após a dissolução de sua Theranos, sua empresa de tecnologia que já foi avaliada em US $ 9 bilhões. Foto: Lisa Lake / Getty Images 'Ela usava uma blusa de gola alta preta de Jobs, ela tirou fotos com lentes de emagrecimento para fazer seu pescoço parecer mais fino, ela teve reuniões de equipe ao mesmo tempo que Jobs, ela imitou sua linguagem corporal - puxando o nanotainer [onde Theranos armazenaria a gota de sangue de um paciente que alegou que testaria] do bolso da mesma forma que Jobs fez com o iPhone, 'Fuisz disse Inc.com .
Parte de sua personalidade inventada foi sua voz notavelmente profunda, que muitos alegaram ser performativa.
“Quando ela veio até mim, ela não estava com a voz baixa ', disse a Dra. Phyllis Gardner, uma professora de medicina em Stanford que trabalhou com Holmes durante seu primeiro ano de faculdade, a Rebecca Jarvis em Podcast 'The Dropout' . “Quando a vi novamente, foi na reunião do conselho da Harvard Medical School, onde ela foi apresentada. Ela diz com uma voz baixa e eu digo, 'Oh meu Deus.' Foi bastante estranho. '
Uma ex-funcionária da Theranos, Ann Arriola, também observou que Holmes às vezes deixava cair o barítono acidentalmente.
“Talvez tenha sido em uma das festas da empresa, e talvez ela tenha bebido muito ou algo assim, mas ela se desviou do personagem e expôs que essa não era necessariamente sua voz verdadeira”, disse Arriola no mesmo podcast. 'Talvez ela precisasse ser mais convincente para projetar uma persona dentro de uma sala entre VCs masculinos, não tenho muita certeza.'
o desafio da maré é real
A razão pela qual ela pode ter fabricado essa faceta particular de sua fachada pode estar relacionada à pesquisa sobre o comportamento humano que demonstra como aqueles com vozes mais profundas tendem a exigir mais respeito e aprovação.
'No caso das vozes das mulheres', lê-se nas conclusões de um estudo publicado originalmente na revista científica PLOSOne , 'esse viés pode ser uma consequência de vozes femininas graves serem percebidas como mais competentes, mais fortes e mais confiáveis. Ou seja, essas características são percebidas como positivas no contexto de liderança e podem ser o mecanismo que nos leva a preferir líderes femininas com vozes mais baixas. '
Da mesma forma, a linguagem corporal de Holmes foi examinada por transmitir um senso de autoridade deliberadamente falso. Seu hábito de fazer contato visual intenso e ininterrupto foi notado por vários que cobriram sua ascensão e queda.
'A maneira como ela treinou seus grandes olhos azuis em você sem piscar fez você se sentir o centro do mundo', escreveu o autor John Carreyrou em ' Sangue ruim , ' um livro sobre Theranos. 'Foi quase hipnótico.'
Os especialistas notaram que essa tática é freqüentemente usada de maneira enganosa.
'Você não quer perder o contato visual porque quer parecer verossímil', Dra. Lillian Glass, especialista em linguagem corporal, disse à Refinaria 29 . 'Mas, em essência, se alguém não está quebrando o contato visual, eles estão mentindo para você ... Uma pessoa pode olhar para você com intimidação, mas o olhar é diferente. Os olhos se estreitam e há mais tensão em torno da área frontal ... Ela sabia exatamente o que estava fazendo. A mulher é muito sociopata, na minha opinião.
Os especialistas médicos haviam avisado Holmes desde o início que seu projeto era essencialmente inviável, mas ao empilhar sua equipe com investidores crédulos e altamente influentes (principalmente do sexo masculino) que não eram especialistas na área, ela foi capaz de continuamente prometer impossibilidades e acumular enormes ajuda financeira.
'A verdade é que nenhuma dessas pessoas estava realmente em posição de saber - de julgar', disse Roger Parloff, da Forbes, no último documento da HBO.
'Um dia Elizabeth veio até mim e descreveu sua ideia ... Eu disse,' Elizabeth, isso é divertido. Mas não vai funcionar ... Ela realmente não queria informações científicas do que eu poderia determinar ', diz Gardner no filme. 'Engenharia, um pouco mais, porque ela estava inventando um dispositivo de engenharia - mas não medicina. Ela se alinhou com homens mais velhos muito poderosos que pareciam sucumbir a um certo charme. E aqueles homens poderosos podiam influenciar pessoas no governo, influenciar pessoas no departamento de defesa. '
A disparidade de gênero naqueles que Elizabeth foi capaz de enganar e aqueles que desde então cobriram a provação também foi notado pela escritora da Wired Virginia Heffernan .
'Não estamos acostumados com jovens oligarcas que se autodenominaram escandalosamente, espancando outros bilionários e conduzindo sinfonias estrondosas de decepção global. Não existe um modelo americano para uma mulher poderosa que deu tão gravemente errado ', escreveu Heffernan. 'Ela é descrita como' hipnótica ', e os homens a consideram repetidamente como uma feiticeira, uma cifra loira que contou uma história hipnótica sobre um widget sugador de sangue histórico mundial. Mas, nessas histórias, o outro lado de Holmes é - prepare-se - uma vadia que esmagou os homens que a interrogaram.
O castelo de cartas de Holmes essencialmente ruiu desde então: sua empresa começou a demitir muitos de seus 800 funcionários em outubro de 2017 e janeiro de 2018, de acordo com The Verge . Em junho de 2018, Holmes foi oficialmente indiciado por nove acusações de fraude eletrônica e duas acusações de conspiração para cometer fraude eletrônica.
Desde então, ela se declarou inocente, de acordo com Ars Technica . Resta saber se as táticas usadas para estabelecer sua empresa serão tentadas novamente no tribunal.
