A recente manobra polêmica de marketing da Nike, apresentando o atleta Colin Kaepernick, gerou reações divididas nas redes sociais. Mas muito antes de a empresa de roupas cortejar o jogador de futebol político, seu slogan icônico, 'Just Do It', já estava impresso nas mentes dos clientes em todo o mundo. Agora, com mais atenção do que nunca à estratégia de marketing da empresa, The Washington Post mergulhou na história bizarra e macabra do lema lendário da marca.
O nome Gary Gilmore provavelmente tem pouca relevância para os entusiastas do esporte, que podem não perceber o impacto que sua voz teve na cultura. Condenado pelo assassinato de um funcionário de um posto de gasolina e gerente de um motel em Utah, a execução de Gilmore ocorreu na manhã de 17 de janeiro de 1977. Na época, Gilmore foi a primeira pessoa executada nos Estados Unidos em uma década.
Dois anos depois, o aclamado autor Norman Mailer escreveu sobre a morte de Gilmore no livro vencedor do Prêmio Pulitzer “A Canção do Carrasco . ' No livro, as últimas palavras de Gilmore foram reveladas como: 'Vamos fazer isso.'
Menos de uma década depois, Dan Wieden, cofundador da agência de publicidade Wieden + Kennedy em Portland, Oregon, redefiniu a frase mórbida.
Liz Dolan, ex-diretora de marketing da Nike, explicou a escolha de The Washington Post .
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“Certamente, não era uma questão de Dan ser inspirado por Gary Gilmore, mas sim sobre a declaração de intenção final”, disse Dolan. “Tinha que ser pessoal.”
Depois de alguma resistência, muitos na empresa comprometeram-se relutantemente com o bordão. O ditado apareceu pela primeira vez em um anúncio de 1988 apresentando Walt Stack, um corredor de maratona de 80 anos em San Francisco.
A campanha foi um sucesso estrondoso, empurrando a Nike para a posição cultural proeminente que manteria até hoje.
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Jerome Conlon, o diretor de planejamento de marca e insight de marketing da empresa na época, discutiu a reformulação da marca em 1988 em um Branding Strategy Insider artigo.
“Após o lançamento do Just Do It, as vendas da marca Nike foram rejuvenescidas, aumentando 1.000% nos próximos dez anos”, Conlon escrevi . “E a Nike realmente assumiu seu papel como uma das marcas icônicas e comoventes [premier] do mundo.”
A adição do rosto de Kaepernick ao slogan tradicional gerou um debate internacional sobre o ethos da empresa. O tradicional 'Just Do It' agora tem a frase 'Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo, 'apegue-se a isso. Considerando a história do slogan da Nike, talvez este novo adendo seja mais pertinente do que muitos supunham.
[Foto: Anúncio da Nike por Justin Sullivan / Getty Images]
